美妆国货龙头韩束于今日重磅宣布，签约全能音乐人王嘉尔担任全球品牌代言人，这是该品牌升级国际化战略后的首位全球级面孔。王嘉尔以其横跨东西方的音乐影响力与先锋时尚气质，与韩束“科学抗衰、东方新美学”的品牌定位高度契合，双方此次联手被视为国货美妆进军全球市场的标志性动作。
王嘉尔近年来持续突破文化边界，从K-pop偶像到独立音乐人，再到创立个人品牌Team Wang，其商业版图与审美表达始终带着强烈的东方基因与全球视野。韩束母公司上美股份表示，选择王嘉尔不仅看重其社交媒体超7000万粉丝的流量价值，更在于他代表了一种不被定义的年轻态度——这与韩束打破“国货=平替”刻板印象的野心不谋而合。
值得关注的是，韩束近年以“环肽抗衰”等自研成分建立起科学护肤的技术壁垒，2023年抖音GMV突破50亿元后正加速布局海外市场。王嘉尔的加入恰逢其时：其北美巡演档期与韩束即将登陆东南亚、中东市场的节点重叠，品牌方透露将围绕“Jackson’s Picks”定制联名套组，并启动全球快闪门店计划。
业内分析指出，此次代言打破了国货美妆“签约流量小花”的传统路径，以男性全球偶像+硬核科技的组合重塑品牌叙事。王嘉尔在官宣视频中以全英文讲述“东方肌肤的觉醒时刻”，该物料已被韩束海外团队剪辑为TikTok多语言版本投放。这场双向奔赴能否真正让韩束从“抖音销冠”进化为“全球品牌”，全球市场将在2025年给出答案。
